دائرة مضغوطة تنفتح لتصير دائرة تامّة.

تصنّع Evolab Laboratories وتوزّع كتالوج أدوية كاملًا في الجزائر — منتجات بوصفة وبغير وصفة، تُباع عبر الصيدليات، ويصفها الأطبّاء، ويشتريها مرضى متوعّكون وعلى عجل.

ثلاثة جماهير، وثلاثة أسباب مختلفة للثقة في علبة، وهوية واحدة كان عليها أن تُرضيها جميعًا دون أن تنقسم إلى ثلاث.

كانت العلامة القائمة تُقرأ راسخة لكن متقادمة، وكان الكتالوج قد نما أسرع من أيّ نظام يحكمه. المنتجات التي تشترك في المصنّع لم تكن تبدو مشتركة في أيّ شيء آخر.

لم تكن المشكلة الحقيقية في الشعار. كانت في غياب أيّ قاعدة لشكل المنتج الجديد، فصار كلّ إطلاق مساجلة.

إدارة إبداعية للبرنامج كلّه: الهوية، ونظام التغليف، والإدارة الفنية لتصوير التشكيلة، وجناح المعرض من التصوّر ثلاثي الأبعاد حتى التنفيذ في الموقع، وتوجيه تجربة وواجهة الموقع، بالتسليم مع شريك تطوير.

تبدأ العلامة مضغوطة ثم تنحلّ إلى دائرة تامّة — عمل مخبر، مرسوم مرّة واحدة. ثم تحكم تلك الإشارة الواحدة كلّ ما يليها: تجري اللوحة اللونية الانفتاح نفسه بالدرجة، من الأخضر المصفرّ إلى الأزرق العميق، ويكرّره تراتب التغليف في الانتقال من العلامة إلى الجزيء إلى الجرعة.

ولأنّ العلامة كان عليها أن تصمد على شاشة، وعلى علبة مطبوعة، وبحبر واحد على رقاقة بليستر، رُسمت بثلاث صيغ منذ البداية — متدرّجة، وثلاثية اللون، وأحادية — بدل أن تُرتجل لاحقًا على يد من يجهّز الملفّ.